問題
小売の輪仮説に関する記述として最も適切なものはどれか。
選択肢
- 1新業態は低コスト・低マージンで参入し徐々に格上げ（トレーディングアップ）されるという理論である
- 2小売の輪仮説はコトラーが提唱したマーケティングミックスの理論である
- 3格上げ後は価格が高止まりするため、新たな低価格業態が参入する余地はなくなる
- 4高級百貨店が低価格業態を駆逐して市場を独占する過程をこの理論は説明する
正解
1. 新業態は低コスト・低マージンで参入し徐々に格上げ（トレーディングアップ）されるという理論である
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解説
小売の輪仮説は、新業態が低コスト・低マージン・低価格で参入し、徐々に格上げ（トレーディングアップ）されるという理論であり、アが正しい。イは、小売の輪仮説はマクネアが提唱した小売業態の発展理論であり「コトラーのマーケティングミックス」が誤り。ウは、既存業態が格上げすると価格帯に空白が生じ新たな低コスト業態が参入する余地が生まれるため「参入余地はなくなる」が誤り。エは、この理論はディスカウントストア等の低価格新業態が台頭する過程を説明するものであり「高級百貨店が市場を独占する過程」が誤り。
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