問題
PPM（Product Portfolio Management）における「花形（スター）」の特徴として正しいものはどれか。
選択肢
- 1市場成長率が高く市場シェアも高い
- 2市場成長率が低く市場シェアも低い
- 3市場成長率が高く市場シェアが低い
- 4市場成長率が低く市場シェアが高い
正解
1. 市場成長率が高く市場シェアも高い
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解説
PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）はBCGが提唱したマトリックスで、市場成長率と相対的市場シェアの2軸で事業を4区分します。花形（Star）は両方高く成長投資が必要、金のなる木（Cash Cow）は低成長・高シェアで安定収益源、問題児（Question Mark）は高成長・低シェアで投資判断が必要、負け犬（Dog）は両方低く撤退候補となります。
一問一答
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