問題
アンゾフの成長マトリックスにおいて、既存市場×既存製品の組合せの戦略はどれか。
選択肢
- 1市場浸透戦略
- 2新製品開発戦略
- 3新市場開拓戦略
- 4多角化戦略
正解
1. 市場浸透戦略
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解説
アンゾフの成長マトリックスは市場（既存/新規）×製品（既存/新規）の2軸4象限で成長戦略を分類します。既存市場×既存製品=市場浸透戦略（販売強化、シェア拡大）、新市場×既存製品=新市場開拓戦略、既存市場×新製品=新製品開発戦略、新市場×新製品=多角化戦略の4つです。リスクは市場浸透→多角化の順で高くなります。
一問一答
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