問題
インストアプロモーションに関する記述として、最も適切なものはどれか。
選択肢
- 1POP広告・デモンストレーション販売・試食等店舗内で実施される販売促進活動の総称である
- 2インストアマーチャンダイジング（ISM）は店外広告と店外イベントの2分野に大別される
- 3エンド陳列やクロスマーチャンダイジングはチェーン本部の仕入交渉に分類される手法である
- 4デジタルサイネージは商品に貼付するICタグの一種であり店頭表示には用いられない
正解
1. POP広告・デモンストレーション販売・試食等店舗内で実施される販売促進活動の総称である
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解説
ISPは店舗内販促活動の総称で、POP・試食・実演等を含む。イはISMはインストアプロモーション（ISP）とスペースマネジメント（スペース計画）に大別され、店外広告・店外イベントの2分野ではない。ウはエンド陳列やクロスMDは売場での販促手法であり、本部の仕入交渉に分類されるものではない。エはデジタルサイネージは店頭等で映像を表示する電子看板であり、ICタグとは別物で店頭情報発信に広く用いられる。 ISP・ISMの正確な理解は売場販促の頻出論点である。
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