問題
以下の表は、企業Xのある年度の各事業の状況を示している。プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント（PPM）の枠組みから示唆される記述として、最も適切なものを下記の解答群から選べ。
選択肢
- 1事業Bは、成長余地がないので、できるだけ速やかに事業清算を行う。
- 2事業Dは、市場シェアや競争力の維持のために、事業からの収益を自事業に再投資する。
- 3最も売上高の大きい事業Bから資金を投じ、事業Cを育成する。
- 4最も市場シェアの高い事業Dから技術シナジーを生むための技術供与を行い、事業Aを育成する。
- 5最も市場シェアの高い事業Dから資金を投じ、事業Cを育成する。
正解
2. 事業Dは、市場シェアや競争力の維持のために、事業からの収益を自事業に再投資する。
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解説
PPMでは市場成長率と相対的市場シェアの2軸で事業を分類する。事業A（成長率25%・シェア15%業界3位）は「問題児」、事業B（成長率5%・シェア45%業界1位）は「金のなる木」、事業C（成長率5%・シェア5%業界5位）は「負け犬」、事業D（成長率25%・シェア55%業界1位）は「花形」。イが正しい：花形（事業D）は高シェア維持のため自事業に再投資する必要がある。アは金のなる木である事業Bは安定的キャッシュフロー源で清算対象ではない。ウとオは負け犬の事業Cへの投資は推奨されない（撤退・収穫が基本）。エは事業Aは問題児で育成価値はあるが、花形の事業Dからの技術供与は典型的なPPM示唆ではない（PPMの資金フローは金のなる木→花形・問題児が基本）。（出典: 一般社団法人 中小企業診断協会 令和6年度 中小企業診断士1次試験 企業経営理論 第4問）
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