ストラテジ系出題頻度 3/3
マーケティングミックス
まーけてぃんぐみっくす
定義
4Pまたは4Cの組み合わせでマーケティング戦略を設計する枠組み。
詳細解説
Marketing Mix。1960年にエドモンド・ジェローム・マッカーシーが提唱した「4P」が古典的フレーム：Product（製品）・Price（価格）・Place（流通）・Promotion（販促）。1990年代にロバート・ラウターボーンが顧客視点の「4C」を提唱：Customer Value（顧客価値）・Customer Cost（顧客の負担）・Convenience（利便性）・Communication（コミュニケーション）。サービス業向け7P（People・Process・Physical Evidenceを追加）等の派生もある。STP分析と組み合わせて戦略を具体化する。
「マーケティングミックス」が出る問題
関連用語
よくある質問
Q. マーケティングミックスとは何ですか？
A. 4Pまたは4Cの組み合わせでマーケティング戦略を設計する枠組み。
Q. 応用情報技術者試験での位置づけは？
A. ストラテジ系の重要用語です。出題頻度は 3/3 （★3）。 頻出のため確実に押さえておきましょう。