ストラテジ系出題頻度 2/3
STP
えすてぃーぴー
定義
Segmentation→Targeting→Positioningのマーケティング戦略手法。
詳細解説
STP Marketing。フィリップ・コトラーが提唱したマーケティング戦略の基本フレームワーク。①Segmentation（市場細分化：地理・人口統計・心理・行動の軸で市場を分ける）→②Targeting（標的設定：参入する市場セグメントを選定）→③Positioning（位置付け：競合に対する独自ポジションを確立）の3ステップで戦略を構築する。マーケティングミックス（4P）の前提となる戦略立案プロセスで、ペルソナ手法と組み合わせて顧客像を具体化することが多い。
「STP」が出る問題
関連用語
よくある質問
Q. STPとは何ですか？
A. Segmentation→Targeting→Positioningのマーケティング戦略手法。
Q. 応用情報技術者試験での位置づけは？
A. ストラテジ系の重要用語です。出題頻度は 2/3 （★2）。 中程度の頻度で出題されます。