AISAS

定義

インターネット時代の消費者行動モデル。Attention〜Shareの5段階。

詳細解説

電通が2004年に提唱した消費者行動モデル。Attention（注意）→Interest（関心）→Search（検索）→Action（行動／購入）→Share（共有）の5段階で、AIDMAの後半をデジタル時代の購買プロセスに置き換えた点が特徴。検索エンジンで情報を能動的に集め、SNSで購入体験を共有する現代の消費者像を反映する。SIPS（Sympathize→Identify→Participate→Share & Spread）等の派生モデルも提唱されている。広告・コンテンツ戦略・SEO・SNS戦略の指針として広く用いられる。

「AISAS」が出る問題

• マーケティングミックスの4Pに含まれないものはどれか。

• マーケティングの 4P として正しい組合せはどれか。

• STP マーケティングの S・T・P の順序として正しいものはどれか。

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よくある質問