AIDMA

定義

古典的消費者行動モデル。Attention〜Actionの5段階。

詳細解説

1920年代にサミュエル・ローランド・ホールが提唱した消費者行動モデル。Attention（注意）→Interest（関心）→Desire（欲求）→Memory（記憶）→Action（行動／購入）の5段階で消費者の購買心理プロセスを表す。マスメディア広告全盛期に発展した古典的フレームワーク。インターネット普及に伴いAISAS等の派生モデルが登場したが、テレビCM・新聞・雑誌等の従来型広告ではいまだ有効。同様の派生としてAIDA、AIDCA、AIDAS等もある。

「AIDMA」が出る問題

• マーケティングミックスの4Pに含まれないものはどれか。

• マーケティングの 4P として正しい組合せはどれか。

• STP マーケティングの S・T・P の順序として正しいものはどれか。

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よくある質問