問題
PPM（プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント）の「金のなる木」の特徴として正しいものはどれか。
選択肢
- 1市場成長率が高く、相対的市場シェアが高い
- 2市場成長率が高く、相対的市場シェアが低い
- 3市場成長率が低く、相対的市場シェアが高い
- 4市場成長率が低く、相対的市場シェアが低い
正解
3. 市場成長率が低く、相対的市場シェアが高い
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解説
PPM は BCG が提唱した分析手法で、市場成長率と相対的市場シェアの 2 軸で事業を花形・問題児・金のなる木・負け犬の 4 つに分類します。金のなる木は低成長・高シェアで、追加投資が少なくキャッシュを安定生成する事業です。ここで得た資金を花形・問題児に再投資します。
一問一答
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