企業経営理論出題頻度 1/3
広告
こうこく
定義
企業が費用を負担し、メディアを通じて不特定多数に情報を伝達する有料のコミュニケーション手段。
詳細解説
マス広告（テレビ、ラジオ、新聞、雑誌）とインターネット広告（検索広告、ディスプレイ広告、SNS広告、動画広告）に大別される。広告の目的は、認知形成（情報提供型広告）、態度変容（説得型広告）、リマインド（想起型広告）などがある。DAGMAR（Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results）は広告目標の設定と効果測定のフレームワークである。
関連用語
よくある質問
Q. 広告とは何ですか？
A. 企業が費用を負担し、メディアを通じて不特定多数に情報を伝達する有料のコミュニケーション手段。
Q. 中小企業診断士試験での位置づけは？
A. 企業経営理論の重要用語です。出題頻度は 1/3 （★1）。 出題頻度は低めですが、周辺知識として理解しておきましょう。