問題
プロモーション戦略に関する記述として最も適切なものはどれか。
選択肢
- 1広告・販売促進・人的販売・パブリックリレーションズの4つのプロモーションミックスで構成される
- 2プッシュ戦略は流通業者への働きかけにより製品を消費者に押し出す戦略である
- 3プル戦略は消費者への直接的働きかけにより需要を喚起し流通業者に引き出させる戦略である
- 4AIDMA・AISASは消費者の購買プロセスモデルである
正解
1. 広告・販売促進・人的販売・パブリックリレーションズの4つのプロモーションミックスで構成される
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解説
プロモーション戦略は広告・販売促進・人的販売・パブリックリレーションズ（PR）の4つのプロモーションミックスで構成される。流通業者経由で消費者に製品を押し出すプッシュ戦略、消費者直接の働きかけで需要喚起し流通から引き出すプル戦略、購買プロセスモデルのAIDMA・AISASもすべて正しい関連概念だが、4要素ミックスを示すのは選択肢アである。
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