運営管理出題頻度 1/3
プライベートブランド
ぷらいべーとぶらんど
定義
小売業や卸売業が独自に企画・開発し、自社のブランド名で販売する商品。PB（プライベートブランド）。
詳細解説
ナショナルブランド（NB：メーカーブランド）と対比される概念。PBのメリットは、独自性による差別化、中間マージンの排除による低価格化、利益率の向上。デメリットは、在庫リスクの負担、品質管理責任、開発コスト。近年はプレミアムPBなど価格訴求だけでなく品質や付加価値で差別化を図る戦略も増えている。
関連用語
よくある質問
Q. プライベートブランドとは何ですか？
A. 小売業や卸売業が独自に企画・開発し、自社のブランド名で販売する商品。PB（プライベートブランド）。
Q. 中小企業診断士試験での位置づけは？
A. 運営管理の重要用語です。出題頻度は 1/3 （★1）。 出題頻度は低めですが、周辺知識として理解しておきましょう。