問題
製品企画業務の流れに沿ってその手法を並べた順序として、最も適切なものはどれか。
選択肢
- 1アンケート調査 → コンジョイント分析 → ポジショニング分析
- 2アンケート調査 → ポジショニング分析 → コンジョイント分析
- 3コンジョイント分析 → アンケート調査 → ポジショニング分析
- 4ポジショニング分析 → コンジョイント分析 → アンケート調査
正解
2. アンケート調査 → ポジショニング分析 → コンジョイント分析
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解説
製品企画では、まずアンケート調査で消費者ニーズや評価データを収集し、次にポジショニング分析で市場における自社・競合製品の位置づけや空白領域を把握する。その上でコンジョイント分析により、製品属性の組み合わせに対する消費者の選好（効用値）を定量的に評価し、最適な製品仕様を導く。この流れに合致するのはイ（アンケート調査→ポジショニング分析→コンジョイント分析）である。（出典: 一般社団法人 中小企業診断協会 平成20年度 中小企業診断士1次試験 運営管理 第13問）
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