問題
事業戦略のうち，浸透価格戦略に該当するものはどれか。
選択肢
- 1売上高をできるだけ維持しながら，製品や事業に掛けるコストを徐々に引き下げていくことによって，短期的なキャッシュフローの増大を図る。
- 2事業を分社化し，その会社を売却することによって，投下資金の回収を図る。
- 3新規事業に進出することによって，企業を成長させ，利益の増大を図る。
- 4低価格戦略と積極的なプロモーションによって，新製品のマーケットシェアの増大を図る。
正解
4. 低価格戦略と積極的なプロモーションによって，新製品のマーケットシェアの増大を図る。
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解説
浸透価格戦略（ペネトレーションプライシング）は，新製品を意図的に低価格で投入し積極的な販売促進によって短期間に市場シェアを獲得する戦略である。アは収穫戦略，イは事業売却（撤退），ウは多角化・成長戦略であり，低価格でシェア拡大を狙う浸透価格戦略とは目的が異なる。（出典: 平成29年度 春期 応用情報技術者試験 午前 問68）
一問一答
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