問題
PPM（プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント）における「金のなる木（cash cow）」の特徴として正しいものはどれか。
選択肢
- 1市場成長率が高く、市場シェアも高い。投資の継続が必要。
- 2市場成長率は低いが、市場シェアが高い。安定的に資金を生み出す。
- 3市場成長率は高いが、市場シェアが低い。投資判断が分かれる。
- 4市場成長率も市場シェアも低い。撤退候補。
正解
2. 市場成長率は低いが、市場シェアが高い。安定的に資金を生み出す。
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解説
PPMは市場成長率と相対的市場シェアの2軸で事業を4象限に分類する手法である。「金のなる木」は市場成長率が低くシェアが高い象限に位置し、市場が成熟しているため設備増強などの追加投資は少なくて済む一方、高いシェアによる規模の経済で安定的に大きなキャッシュを生み出す。ここで得た資金を将来性のある事業へ再配分するのがPPMの基本的な考え方である。市場成長率もシェアも高く投資の継続が必要なのは「花形（スター）」、成長率は高いがシェアが低く投資判断が分かれるのは「問題児」、両方とも低く撤退候補となるのは「負け犬」であり、それぞれ別象限の説明である。「成長率＝資金を食う度合い、シェア＝資金を稼ぐ力」と捉えれば、低成長×高シェア＝稼ぐ一方の事業＝金のなる木と理屈で導ける。
一問一答
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