基本情報技術者 一問一答｜A 第21問

解説

マーケティングミックスの4Pは、Product（製品：品質・デザイン・ブランド）、Price（価格：価格設定・割引）、Place（流通：販売チャネル・立地）、Promotion（販促：広告・宣伝）の4要素であり、売り手の視点から販売戦略を組み立てるフレームワークである。標的市場（ターゲット）に対してこの4要素を整合性をもって組み合わせることが目的である。他の選択肢はPで始まる英単語を並べただけで、マーケティング理論上の4Pには該当しない。基本情報技術者試験では4Pの各要素の名称と内容のほか、買い手視点の4C（Customer Value・Cost・Convenience・Communication）との対応関係や、STP（セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング）と組み合わせた出題も頻出である。