ITパスポート 一問一答｜PPM 第17問

解説

PPMで市場成長率が低く市場占有率（シェア）が高い事業は「金のなる木（Cash Cow）」に分類されます。市場がすでに成熟して成長が止まっているため、シェア争いのための追加投資があまり必要なく、高いシェアから安定した収益（キャッシュ）を継続的に生み出してくれる、いわば会社の稼ぎ頭です。ここで得た資金を、これから成長が見込める「問題児」（成長率高・シェア低）の育成や、「花形」（両方高い）のシェア維持に投資するのがPPMの基本戦略です。なお「負け犬」は成長率もシェアも低く、撤退や縮小が検討される事業です。4分類は「成長率×シェア」のマトリックスを自分で描けるようにしておくと、どの組み合わせを問われても確実に答えられます。「成熟市場の勝ち組が金のなる木」と覚えましょう。