企業経営理論出題頻度 3/3
PPM
ぴーぴーえむ
定義
プロダクト・ポートフォリオ・マネジメントの略。市場成長率と相対的市場シェアで事業を4象限に分類し、資源配分を検討する手法。
詳細解説
BCG（ボストン・コンサルティング・グループ）が開発した手法で、事業を「花形（Star）」「金のなる木（Cash Cow）」「問題児（Question Mark）」「負け犬（Dog）」の4つに分類する。花形は成長率・シェアともに高く、金のなる木は低成長だがシェアが高くキャッシュを生む。問題児は成長市場だがシェアが低く投資判断が必要、負け犬は撤退候補となる。多角化企業の事業ポートフォリオ管理に活用される。
関連用語
よくある質問
Q. PPMとは何ですか？
A. プロダクト・ポートフォリオ・マネジメントの略。市場成長率と相対的市場シェアで事業を4象限に分類し、資源配分を検討する手法。
Q. 中小企業診断士試験での位置づけは？
A. 企業経営理論の重要用語です。出題頻度は 3/3 （★3）。 頻出のため確実に押さえておきましょう。