PPM

定義

プロダクト・ポートフォリオ・マネジメントの略。市場成長率と相対的市場シェアで事業を4象限に分類し、資源配分を検討する手法。

詳細解説

BCG（ボストン・コンサルティング・グループ）が開発した手法で、事業を「花形（Star）」「金のなる木（Cash Cow）」「問題児（Question Mark）」「負け犬（Dog）」の4つに分類する。花形は成長率・シェアともに高く、金のなる木は低成長だがシェアが高くキャッシュを生む。問題児は成長市場だがシェアが低く投資判断が必要、負け犬は撤退候補となる。多角化企業の事業ポートフォリオ管理に活用される。

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よくある質問