企業経営理論出題頻度 3/3
アンゾフの成長マトリクス
あんぞふのせいちょうまとりくす
定義
製品と市場の既存・新規の2軸で成長戦略を4つに分類するフレームワーク。市場浸透・市場開拓・製品開発・多角化の4象限からなる。
詳細解説
アンゾフが提唱した成長ベクトルのマトリクスである。市場浸透は既存製品×既存市場でシェア拡大を図る戦略、市場開拓は既存製品を新市場に展開する戦略、製品開発は新製品を既存市場に投入する戦略、多角化は新製品を新市場に投入する戦略である。リスクは市場浸透が最小、多角化が最大となる。企業の成長方向を検討する基本的なフレームワークとして広く活用される。
関連用語
よくある質問
Q. アンゾフの成長マトリクスとは何ですか？
A. 製品と市場の既存・新規の2軸で成長戦略を4つに分類するフレームワーク。市場浸透・市場開拓・製品開発・多角化の4象限からなる。
Q. 中小企業診断士試験での位置づけは？
A. 企業経営理論の重要用語です。出題頻度は 3/3 （★3）。 頻出のため確実に押さえておきましょう。