中小企業診断士 一問一答｜企業経営理論 第264問

解説

1991年のアーカー『ブランド・エクイティ戦略』では、ブランドが持つ資産的価値をブランド認知・知覚品質・ブランドロイヤルティ・ブランド連想・その他独占的資産の5要素で構成すると定義します。ロゴデザインは識別記号、販売価格は市場での値付け、製造コストは原価計算上の数値であり、いずれもブランドが生み出す経済価値全体を表す概念ではありません。