問題
ジオマーケティングに関する記述として最も適切なものはどれか。
選択肢
- 1地理的情報（位置データ）を活用してマーケティング施策を最適化する手法である
- 2商圏分析は財務諸表の比率分析の一種であり、位置データを用いないためジオマーケティングとは無関係である
- 3ハフモデルは商業施設の吸引力を従業員数と営業時間で推定するモデルであり、距離は考慮しない
- 4ライリーの法則は店舗内の売場配置と客動線の関係を示す法則であり、都市間の商圏とは関係がない
正解
1. 地理的情報（位置データ）を活用してマーケティング施策を最適化する手法である
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解説
ジオマーケティングは、GISなどを用いて地理的情報（位置データ）を活用し、出店・販促などのマーケティング施策を最適化する手法です。イは誤りで、商圏分析は位置データを用いて店舗の集客範囲を分析するものであり、出店戦略の基礎となるジオマーケティングの代表的応用です。ウは誤りで、ハフモデルは商業施設の吸引力（消費者が来店する確率）を売場面積と距離で推定するモデルであり、従業員数や営業時間で推定するものではありません。エは誤りで、ライリーの小売引力の法則は2都市が中間地点から引き寄せる小売取引の比率を人口と距離で示す法則であり、これを応用して2都市間の商圏境界（分岐点）を推定します。店舗内の売場配置に関する法則ではありません。
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