問題
ビジュアル・マーチャンダイジング（以下、「VMD」という。）は、商品の良さや特性を視覚に訴求する商品演出の意味である。VMD を行う目的に関して、最も不適切なものはどれか。
選択肢
- 1商品価値を最大限に表現することをねらいとする。
- 2陳列商品における販売促進の有効性を高めることをねらいとする。
- 3店舗における重点商品を、消費者に明確に伝達することをねらいとする。
- 4販売員個々人の感性を重視した陳列にすることで、消費者からの評価を高めることをねらいとする。
- 5有効なインストア・プロモーションの推進をねらいとする。
正解
4. 販売員個々人の感性を重視した陳列にすることで、消費者からの評価を高めることをねらいとする。
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解説
VMDは、店舗コンセプトや販売戦略に基づき、計画的・体系的に商品の見せ方を統一して視覚訴求する手法である。「販売員個々人の感性を重視した陳列」は、属人的でばらつきが生じ、計画性・統一性を欠くためVMDの目的に反し不適切（エ）。商品価値の最大限の表現（ア）、販売促進の有効性向上（イ）、重点商品の明確な伝達（ウ）、インストア・プロモーションの推進（オ）はいずれもVMDの正しい目的である。（出典: 一般社団法人 中小企業診断協会 平成20年度 中小企業診断士1次試験 運営管理 第30問）
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