問題
会話の中の下線部に関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。
ａ バラエティ・シーキングされやすい商品カテゴリーは、当該カテゴリーの品揃え商品数を増やすと総合的な品揃えとなる。
ｂ バラエティ・シーキングされやすい商品カテゴリーに含まれる商品は、相互に代替性がない。
ｃ バラエティ・シーキングされやすい商品カテゴリーは、品揃えしている商品カテゴリー間の相対的な比較で決まる。
選択肢
- 1ａ：正 ｂ：正 ｃ：誤
- 2ａ：正 ｂ：誤 ｃ：正
- 3ａ：誤 ｂ：正 ｃ：正
- 4ａ：誤 ｂ：正 ｃ：誤
- 5ａ：誤 ｂ：誤 ｃ：正
正解
5. ａ：誤 ｂ：誤 ｃ：正
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解説
バラエティ・シーキング(Variety Seeking)とは消費者が同一カテゴリー内で多様な商品を試したい欲求のこと。ａは誤、品揃え商品数を増やすことは「総合的品揃え」ではなく「専門的(深い)品揃え」となる。総合的品揃えはカテゴリーの幅を広げること。ｂは誤、バラエティ・シーキングが起こる商品は相互に「代替性がある」もの(消費者が交互に選択可能)。代替性がない商品では別の商品を試す動機が生じない。ｃは正、バラエティ・シーキングの起こりやすさは、当該カテゴリー内の選択肢と他カテゴリーとの相対比較で決まる(品揃え状況に依存)。よってa-誤、b-誤、c-正の組み合わせが正解。（出典: 一般社団法人 中小企業診断協会 令和5年度 中小企業診断士1次試験 運営管理 第29問 設問2）
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