問題
製品ライフサイクル（PLC）における「成熟期」の典型的な特徴はどれか。
選択肢
- 1売上は急成長し利益も増加する
- 2売上の伸びが鈍化し競争が激化、利益率が下がりやすい
- 3売上はゼロから始まる
- 4売上が急減し撤退判断が必要
正解
2. 売上の伸びが鈍化し競争が激化、利益率が下がりやすい
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解説
製品ライフサイクル（PLC）は導入期、成長期、成熟期、衰退期の4段階を辿ります。導入期は売上が低く赤字、成長期は急成長と利益増加、成熟期は売上の伸びが鈍化し競争激化で利益率が下がる、衰退期は売上減少で撤退判断が求められます。成熟期は最も長く続くことが多く、差別化やリポジショニングが重要です。
一問一答
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