PLC

定義

プロダクト・ライフサイクル。製品の市場での寿命を4段階で表す概念。

詳細解説

Product Life Cycle。新製品が市場に登場してから消えるまでのプロセスを①導入期（売上少・赤字、宣伝重視）、②成長期（売上急増、競合参入、市場拡大）、③成熟期（売上頭打ち、競争激化、差別化重視）、④衰退期（売上減少、撤退・再投入の判断）の4段階で説明するマーケティング理論。各段階で適切な戦略（4P）が異なる。PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）と組み合わせて用いることが多い。デジタル時代はライフサイクルが短期化する傾向。

「PLC」が出る問題

• PPM（Product Portfolio Management）における「花形（スター）」の特徴として正しいものはどれか。

• マーケティングミックスの4Pに含まれないものはどれか。

• 製品ライフサイクル（PLC）における「成熟期」の典型的な特徴はどれか。

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よくある質問