企業経営理論出題頻度 2/3
製品ライフサイクル
せいひんらいふさいくる
定義
製品が市場に投入されてから衰退するまでの段階を、導入期・成長期・成熟期・衰退期に区分するモデル。
詳細解説
導入期は認知向上が課題で売上は低い。成長期は売上が急増し競合も参入する。成熟期は売上の伸びが鈍化し競争が激化する。衰退期は売上・利益が減少する。各段階でマーケティング戦略（製品、価格、流通、プロモーション）を変化させる必要がある。ただし、すべての製品がこのパターンに従うわけではなく、モデルの限界も認識すべきである。
関連用語
よくある質問
Q. 製品ライフサイクルとは何ですか？
A. 製品が市場に投入されてから衰退するまでの段階を、導入期・成長期・成熟期・衰退期に区分するモデル。
Q. 中小企業診断士試験での位置づけは？
A. 企業経営理論の重要用語です。出題頻度は 2/3 （★2）。 中程度の頻度で出題されます。