企業経営理論出題頻度 3/3
マーケティングミックス(4P)
まーけてぃんぐみっくす
定義
Product（製品）、Price（価格）、Place（流通）、Promotion（販促）の4つの要素を最適に組み合わせるマーケティング戦略。
詳細解説
マッカーシーが提唱した分類で、マーケティング戦略の実行手段を4つの要素で体系化した。4Pは売り手視点の分類であり、買い手視点の4C（Customer Value, Cost, Convenience, Communication）と対応する。STPで決定したターゲット市場に対して、4Pを整合性のある形で組み合わせることが重要である。サービスマーケティングでは7P（People, Process, Physical Evidenceを追加）に拡張される。
関連用語
よくある質問
Q. マーケティングミックス(4P)とは何ですか？
A. Product（製品）、Price（価格）、Place（流通）、Promotion（販促）の4つの要素を最適に組み合わせるマーケティング戦略。
Q. 中小企業診断士試験での位置づけは？
A. 企業経営理論の重要用語です。出題頻度は 3/3 （★3）。 頻出のため確実に押さえておきましょう。