問題
ターゲティング戦略に関する記述として最も適切なものはどれか。
選択肢
- 1無差別型・差別型・集中型の3つのターゲティング戦略がある
- 2無差別型は市場全体を単一のマーケティングミックスで対応する戦略である
- 3差別型は複数のセグメントにそれぞれ異なるマーケティングミックスで対応する戦略である
- 4集中型は特定のセグメントに経営資源を集中する戦略であり中小企業に適する
正解
1. 無差別型・差別型・集中型の3つのターゲティング戦略がある
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解説
ターゲティングはセグメント化した市場の中で自社が狙うセグメントを選定する戦略決定で、コトラーは無差別型・差別型・集中型の3類型に整理した。無差別型は市場全体に単一ミックス、差別型は複数セグメントに別々のミックス、集中型は特定セグメントに資源集中で中小企業に適するという各論もすべて正しいが、3類型の枠組み全体を示すのは選択肢アである。
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