問題
マーケティングリサーチに関する記述として最も適切なものはどれか。
選択肢
- 1定量調査と定性調査に大別され目的に応じて使い分ける
- 2定量調査はアンケート等で数値データを収集し統計的に分析する手法である
- 3定性調査はインタビューや観察等で深い洞察を得る手法である
- 4エスノグラフィーは消費者の生活や行動を観察する定性調査手法である
正解
1. 定量調査と定性調査に大別され目的に応じて使い分ける
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解説
マーケティングリサーチは目的と手法により定量調査（quantitative）と定性調査（qualitative）に大別され、両者を組み合わせて意思決定を支える。定量はアンケート等で数値化し統計分析、定性はインタビューや観察で深層理解、エスノグラフィーは生活観察型の定性手法という各論も正しいが、リサーチ全体の枠組みを示すのは選択肢アである。
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