問題
新製品の価格戦略のうち、初期に低価格を設定して市場シェアを一気に獲得する戦略を何というか？
選択肢
- 1ペネトレーション・プライシング（市場浸透価格）
- 2スキミング・プライシング
- 3プレミアム・プライシング
- 4バンドル・プライシング
正解
1. ペネトレーション・プライシング（市場浸透価格）
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解説
ペネトレーション価格は導入期に低価格で市場浸透を急ぎ、規模の経済と経験曲線でコストを低下させ、参入障壁を構築する戦略。スキミングは逆に高価格で開発費を早期回収、プレミアムは継続的高価格設定、バンドルは複数商品の抱き合わせ価格であり、低価格でシェア獲得を狙う戦略は①のみが該当する。
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