問題
価格感度分析に関する記述として最も適切なものはどれか。
選択肢
- 1PSM分析（価格感度分析）は4つの質問から最適価格帯を導出する手法である
- 2PSM分析では「購入したい価格」を1つだけ質問する
- 3コンジョイント分析は消費者に単一の属性についてのみ質問し、価格との組合せは扱わない手法である
- 4参照価格は店頭に表示された販売価格そのものを指し、消費者の内的な価格基準ではない
正解
1. PSM分析（価格感度分析）は4つの質問から最適価格帯を導出する手法である
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解説
PSM分析（価格感度分析）はヴァン・ウェステンドープが考案した手法で、消費者に4つの価格に関する質問をし、その回答の分布から受容される価格帯や最適価格を導き出します。イは誤りで、PSM分析では「高すぎて買わない」「高い」「安い」「安すぎて品質が不安」と感じる4つの価格を質問するものであり、購入したい価格を1つだけ聞く手法ではありません。ウは誤りで、コンジョイント分析は製品の複数の属性（機能・デザイン・価格など）を組み合わせた案を評価してもらい、属性間のトレードオフから消費者の選好を分析する手法です。エは誤りで、参照価格は消費者が「この商品はこのくらいの価格だろう」と内的に保持している価格の基準であり、店頭の表示価格そのものではありません。
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