問題
価格感度分析に関する記述として最も適切なものはどれか。
選択肢
- 1PSM分析（価格感度分析）は4つの質問から最適価格帯を導出する手法である
- 2「高すぎて買わない」「高い」「安い」「安すぎて品質が不安」の4価格を質問する
- 3コンジョイント分析は製品属性と価格のトレードオフから消費者の選好を分析する手法である
- 4参照価格は消費者が内的に保持する価格基準であり購買判断に影響する
正解
1. PSM分析（価格感度分析）は4つの質問から最適価格帯を導出する手法である
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解説
PSM分析（Price Sensitivity Meter：価格感度分析）はオランダの経済学者ヴァンウェステンドープが考案し、消費者に4つの価格質問をすることで最適価格帯を導出する手法である。4質問（高すぎ・高い・安い・安すぎ）、コンジョイント分析、参照価格もすべて価格戦略上の関連概念として正しいが、PSMそのものを示すのは選択肢アである。
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