問題
製品戦略に関する記述として最も適切なものはどれか。
選択肢
- 1製品は中核・実体・付随機能の3層構造で捉えることができる
- 2製品ライフサイクルは導入期・成長期・成熟期・衰退期の4段階で推移する
- 3ブランドは製品を識別し差別化するための名称・記号等の総体である
- 4製品ラインの幅と深さの決定は製品戦略の重要な意思決定である
正解
1. 製品は中核・実体・付随機能の3層構造で捉えることができる
詳しい解説を見る解説を閉じる
解説
フィリップ・コトラーは製品を中核（コアベネフィット）・実体（製品本体）・付随機能（保証・配送等）の3層構造で捉え、各層で差別化と価値創造の機会があるとした。導入・成長・成熟・衰退の製品ライフサイクル4段階、ブランドの定義、製品ラインの幅と深さもすべて正しい論点だが、設問の主題である3層構造を示すのは選択肢アである。
中小企業診断士トップ
一問一答・予想問題・まとめノート