問題
ブランド戦略に関する記述として最も適切なものはどれか。
選択肢
- 1ブランド拡張は既存のブランド名を新カテゴリーの製品に適用する戦略である
- 2ライン拡張は同一カテゴリー内で既存ブランドに新製品を追加する戦略である
- 3マルチブランド戦略は同一カテゴリーに複数ブランドを投入する戦略である
- 4カニバリゼーションはブランド拡張やライン拡張で自社製品間の競合が生じる現象である
正解
1. ブランド拡張は既存のブランド名を新カテゴリーの製品に適用する戦略である
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解説
ブランド拡張は既存のブランド名を新カテゴリーの製品に適用する戦略で、ブランド資産を活用して新製品の認知獲得コストを削減できる利点がある。同一カテゴリー内に新製品を追加するライン拡張、同一カテゴリーに複数ブランドを投入するマルチブランド戦略、自社製品間で競合が生じるカニバリゼーションもすべて正しいが、設問主題のブランド拡張を示すのは選択肢アである。
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