問題
価格戦略に関する記述として最も適切なものはどれか。
選択肢
- 1スキミングプライシングは新製品発売時に高価格を設定し初期に利益を確保する戦略である
- 2ペネトレーションプライシングは低価格で市場シェアの早期獲得を図る戦略である
- 3コストプラス法は原価に一定の利益を上乗せして価格を設定する方法である
- 4需要志向型価格設定は消費者の知覚価値に基づいて価格を設定する方法である
正解
1. スキミングプライシングは新製品発売時に高価格を設定し初期に利益を確保する戦略である
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解説
スキミングプライシング（上澄み吸収価格）は新製品発売時にあえて高価格を設定し、価格非感応な早期採用者から初期に利益を確保する戦略で、回収後に段階的に値下げする。市場シェア早期獲得を狙うペネトレーション、原価+利益のコストプラス法、消費者の知覚価値に基づく需要志向型価格設定もすべて正しい価格戦略だが、設問主題のスキミングを示すのは選択肢アである。
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