中小企業診断士 一問一答｜企業経営理論 第292問

解説

バンドル・プライシングはマクドナルドのバリューセットやMicrosoft Office等が典型で、個別購入よりセット価格を割安にし購買量と客単価を向上させる手法。ロスリーダーは集客のための原価割れ目玉商品、キャプティブはプリンタとインクのように本体安・消耗品高の組合せ、ダイナミック・プライシングはAIやAirlinesに見る需給連動型変動価格で、セット販売とは異なる。