問題
新製品開発プロセスに関する記述として最も適切なものはどれか。
選択肢
- 1アイデア創出→スクリーニング→コンセプト開発とテスト→マーケティング戦略の策定→事業分析→試作品開発→テストマーケティング→商品化の段階で進む
- 2ステージゲート法は各段階での評価・選別を行わず、すべての案件を最終段階まで進める開発管理手法である
- 3デザイン思考は利用者への共感や試作を排し、論理分析のみで解を導くプロセスである
- 4MVP（最小限の実用的製品）は、すべての機能を作り込んで完成させてから市場投入する手法である
正解
1. アイデア創出→スクリーニング→コンセプト開発とテスト→マーケティング戦略の策定→事業分析→試作品開発→テストマーケティング→商品化の段階で進む
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解説
アはコトラーが体系化した新製品開発の8段階プロセス（アイデア創出、スクリーニング、コンセプト開発とテスト、マーケティング戦略の策定、事業分析、製品開発、テストマーケティング、商品化）を正確に示しており正解。各段階で継続か中止かの意思決定が行われる点が重要。イは誤りで、ステージゲート法（クーパー）は各段階の出口にゲートを設けて評価・選別する手法である。ウは誤りで、デザイン思考は共感・問題定義・創造・プロトタイプ・テストを繰り返す利用者起点のプロセスである。エは誤りで、MVPは必要最小限の機能で早期に市場に出して仮説検証するリーンな手法である。
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