問題
有料で販売される印刷媒体に加えて、無料で配布される印刷媒体が多数発行されている。この無料印刷媒体に関して、最も不適切なものはどれか。
選択肢
- 1この媒体の広告主は、有料印刷媒体を購入しない層をターゲットにすることができる。
- 2この媒体への接触をきっかけとして、有料媒体へ誘引することも可能である。
- 3地域限定版の媒体は、その地域のクーポン情報が入手できるために、読者の期待が高い。
- 4媒体としての信頼を得ることができると、メディアミックスが有効に作用する。
- 5配布場所を頻繁に変えることによって、読者に有効に配布することができる。
正解
5. 配布場所を頻繁に変えることによって、読者に有効に配布することができる。
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解説
フリーペーパーなどの無料印刷媒体は、特定の地域や場所で安定的・継続的に配布されることで固定的な読者層を形成し、広告媒体としての価値を高める。配布場所を頻繁に変えると読者が媒体を入手しにくくなり、継続的な接触や読者層の確立を妨げるため、オは「有効に配布できる」とする点が最も不適切。アは有料媒体非購入層への到達、イは有料媒体への誘引、ウは地域限定版のクーポン情報による読者期待の高さ、エは媒体への信頼によるメディアミックスの有効性で、いずれも無料印刷媒体の説明として適切である。（出典: 一般社団法人 中小企業診断協会 平成19年度 中小企業診断士1次試験 企業経営理論 第34問）
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