問題
人々は、さまざまな状況においてサーチ（探索）を行う。安い価格を提示するガソリンスタンド探し、魅力的な就職先探しなどである。このようなサーチのコストに関する記述として、最も適切なものの組み合わせを下記の解答群から選べ。
ａ サーチコストが高いときには、サーチ対象となる商品の価格分散が大きくなる。
ｂ サーチコストが高いときには、サーチ対象となる商品の価格分散が小さくなる。
ｃ 商品の価格分散が大きいほど、よりサーチコストをかけるインセンティブが働く。
ｄ 商品の価格分散が小さいほど、よりサーチコストをかけるインセンティブが働く。
選択肢
- 1ａとｃ
- 2ａとｄ
- 3ｂとｃ
- 4ｂとｄ
正解
1. ａとｃ
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解説
サーチ理論では、消費者が安い価格を求めて探索（サーチ）する行動と、市場における価格のばらつき（価格分散）との関係が問題となる。 ａについて、サーチコストが高いと消費者は十分に探索しなくなり、価格を比較する圧力が弱まる。その結果、売り手は高い価格を維持しやすくなり、市場に価格のばらつき（価格分散）が残りやすくなる。よってサーチコストが高いときには価格分散は大きくなる傾向があり、ａは正しい（逆を述べるｂは誤り）。 ｃについて、価格分散が大きいほど、探索によって安い店を見つけられたときの節約額（期待利得）が大きくなる。したがって消費者にはより多くのサーチコストをかけて探索するインセンティブが働く。ｃは正しい（逆を述べるｄは誤り）。 したがって正しい組み合わせはａとｃであり、正解はアである。 （出典: 一般社団法人 中小企業診断協会 平成21年度 中小企業診断士1次試験 経済学・経済政策 第14問）
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