問題
インストア・プロモーション(以下、「ISP」という。)に関する説明として、最も不適切なものはどれか。
選択肢
- 1ISP計画を立案するにあたっては、カテゴリーとブランドの現状分析を実施する。
- 2ISPの手法は多様であり、適切に組み合わせることで高い効果が期待できる。
- 3ISPは非価格主導型が主になっている。
- 4ISPを実施する商品を決定するにあたっては、消費者の商品の購買履歴から購入金額と購入数量並びに購入間隔などを分析することが望ましい。
正解
3. ISPは非価格主導型が主になっている。
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解説
ISP(インストア・プロモーション)はカテゴリー・ブランドの現状分析からスタート(ア:正)、複数手法の組合せで効果向上(イ:正)、購買履歴分析による対象商品決定(エ:正)はいずれも正しい。ISPは大別して価格主導型(値引・特売など)と非価格主導型(POP・実演販売・サンプリングなど)があるが、現実的には価格主導型(特に特売)が中心的役割を果たしている。「非価格主導型が主」とする記述は不適切(ウ)。(出典: 一般社団法人 中小企業診断協会 平成21年度 中小企業診断士 1次試験 運営管理 第27問)
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