問題
インターネット広告の効果指標として用いられるコンバージョン率の説明はどれか。
選択肢
- 1Webサイト上で広告が表示された回数に対して，その広告がクリックされた回数の割合を示す指標である。
- 2Webサイト上の広告から商品購入に至った顧客の1人当たりの広告コストを示す指標である。
- 3Webサイト上の広告に掛けた費用の何倍の収益をその広告から得ることができたかを示す指標である。
- 4Webサイト上の広告をクリックして訪れた人のうち会員登録や商品購入などに至った顧客の割合を示す指標である。
正解
4. Webサイト上の広告をクリックして訪れた人のうち会員登録や商品購入などに至った顧客の割合を示す指標である。
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解説
コンバージョン率（CVR）は，Webサイト上の広告をクリックして訪れた利用者のうち，会員登録や商品購入など，広告主が成果（コンバージョン）と定める行動に至った人の割合を示す指標である。アはクリック率（CTR），イは顧客獲得単価（CPA），ウは費用対効果（ROAS）の説明であり，成果に至った訪問者の割合を述べた「エ」がコンバージョン率の説明となる。（出典: 令和元年度 秋期 応用情報技術者試験 午前 問73）
一問一答
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