問題
製品ライフサイクルの「導入期」における一般的なマーケティング戦略として最も適切なものはどれか。
選択肢
- 1製品認知度を高めるため広告・販促に重点投資し、シェア獲得を目指す。
- 2価格競争が激化するため、コスト削減で利益確保を最優先する。
- 3製品の改良・新用途開発を行ってさらなる差別化を図り、需要を維持する。
- 4撤退を決定し在庫処分セールを実施する。
正解
1. 製品認知度を高めるため広告・販促に重点投資し、シェア獲得を目指す。
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解説
導入期は認知度の低さが課題のため、広告・販促による啓蒙が重要。2は成熟期、3は成熟期後期～衰退期前半、4は衰退期の戦略。
一問一答
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