問題
STP分析に関する記述として最も適切なものはどれか。
選択肢
- 1セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニングの3段階で市場戦略を策定するフレームワークである
- 2セグメンテーションは市場を同質的な顧客グループに細分化することである
- 3ターゲティングは狙うべき市場セグメントを選択することである
- 4ポジショニングはターゲット市場における自社製品の位置づけを明確にすることである
正解
1. セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニングの3段階で市場戦略を策定するフレームワークである
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解説
アはコトラーが体系化したSTP分析の3段階フレームワーク定義として正解。Segmentation→Targeting→Positioningの順序性がマーケティング戦略策定の中核。イのS、ウのT、エのPはそれぞれ個別段階の正しい定義だが、3段階全体を示すアが最も包括的で適切である。
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