企業経営理論出題頻度 3/3
STP
えすてぃーぴー
定義
Segmentation（市場細分化）、Targeting（標的市場選定）、Positioning（位置づけ）の3段階でマーケティング戦略を策定するプロセス。
詳細解説
まず市場をセグメンテーションで細分化し、次にターゲティングで自社が狙うセグメントを選定し、最後にポジショニングでそのセグメント内での自社の差別化された位置づけを明確にする。コトラーが体系化したマーケティング戦略の基本プロセスであり、マーケティングミックス（4P）の前提として位置づけられる。
関連用語
よくある質問
Q. STPとは何ですか？
A. Segmentation（市場細分化）、Targeting（標的市場選定）、Positioning（位置づけ）の3段階でマーケティング戦略を策定するプロセス。
Q. 中小企業診断士試験での位置づけは？
A. 企業経営理論の重要用語です。出題頻度は 3/3 （★3）。 頻出のため確実に押さえておきましょう。