企業経営理論出題頻度 3/3
ターゲティング
たーげてぃんぐ
定義
セグメンテーションで分割した市場から、自社が狙うべき標的市場を選定すること。
詳細解説
標的市場の選定パターンとして、無差別型マーケティング（全市場を対象）、差別型マーケティング（複数セグメントに異なる対応）、集中型マーケティング（特定セグメントに集中）がある。セグメントの評価基準として、市場の魅力度（規模・成長性・収益性）と自社の競争力（資源・能力との適合）を考慮する。中小企業は集中型が有効なことが多い。
関連用語
よくある質問
Q. ターゲティングとは何ですか？
A. セグメンテーションで分割した市場から、自社が狙うべき標的市場を選定すること。
Q. 中小企業診断士試験での位置づけは？
A. 企業経営理論の重要用語です。出題頻度は 3/3 （★3）。 頻出のため確実に押さえておきましょう。