問題
ポジショニングに関する記述として最も適切なものはどれか。
選択肢
- 1トラウトとリースが提唱し消費者の心の中に自社製品の独自の位置づけを確立することである
- 2知覚マップ（ポジショニングマップ）は各製品の製造原価と利益率を可視化する財務分析ツールである
- 3ポジショニングでは差別化ポイント（POD）だけを追求すればよく、競合と同等の類似化ポイント（POP）を備える必要はない
- 4リポジショニングは既存のポジションを一切変更せず維持し続けることである
正解
1. トラウトとリースが提唱し消費者の心の中に自社製品の独自の位置づけを確立することである
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解説
ポジショニングは、アル・ライズとジャック・トラウトが提唱した概念で、消費者（顧客）の心の中に自社製品の独自の位置づけを確立することをいいます。イは誤りで、知覚マップ（ポジショニングマップ）は消費者の知覚に基づき競合製品との相対的な位置関係を2軸などで可視化するツールであり、製造原価や利益率を示す財務分析ツールではありません。ウは誤りで、ケラーはポジショニングにおいて差別化ポイント（POD）だけでなく、そのカテゴリーで当然備えるべき類似化ポイント（POP）も明確にすることが重要だとしています。エは誤りで、リポジショニングは既存のポジションを戦略的に変更することです。
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