問題
ポジショニングに関する記述として最も適切なものはどれか。
選択肢
- 1トラウトとリースが提唱し消費者の心の中に自社製品の独自の位置づけを確立することである
- 2知覚マップ（ポジショニングマップ）は競合との相対的位置関係を可視化するツールである
- 3差別化ポイント（POD）と類似化ポイント（POP）を明確にすることが重要である
- 4リポジショニングは既存のポジションを戦略的に変更することである
正解
1. トラウトとリースが提唱し消費者の心の中に自社製品の独自の位置づけを確立することである
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解説
アはトラウト＝リースが1981年『ポジショニング戦略』で提唱した定義として正解。「顧客の心の中」での独自位置確立が本質で、物理的属性より知覚が重要。イの知覚マップ、ウのPOD・POP（ケラー）、エのリポジショニングはいずれも正しい関連概念だが、ポジショニング概念本体を定義するアが最も適切である。
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