中小企業診断士 一問一答｜企業経営理論 第201問

解説

ブランド拡張は既存ブランドの知名度・信頼を新カテゴリーに転用する戦略で、ホンダが二輪→自動車→ジェットへ広げた例が典型。マルチブランドは同一カテゴリーに複数ブランドを並列展開、リブランディングは既存ブランドの再定義、コブランディングは複数企業ブランドの併記であり、新カテゴリー転用という設問条件に合致するのは①のみとなる。