問題
プロダクトアウトとマーケットインに関する記述として最も適切なものはどれか。
選択肢
- 1プロダクトアウトは技術や製品を起点とし、マーケットインは市場ニーズを起点とするアプローチである
- 2マーケットインが顧客志向のマーケティングの基本姿勢とされる
- 3プロダクトアウトもイノベーション創出には重要な役割を果たす
- 4両アプローチの統合が実践的には重要である
正解
1. プロダクトアウトは技術や製品を起点とし、マーケットインは市場ニーズを起点とするアプローチである
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解説
プロダクトアウトは自社の技術や製品シーズを起点に市場へ提案するアプローチ、マーケットインは市場・顧客ニーズを起点に製品・サービスを開発するアプローチで、両者は商品開発の出発点が対照的である。マーケットイン重視の顧客志向、プロダクトアウトのイノベーション創出役割、両アプローチ統合の実践重要性もすべて正しいが、両概念の定義対比を示すのは選択肢アである。
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