問題
プロダクトアウトとマーケットインに関する記述として最も適切なものはどれか。
選択肢
- 1プロダクトアウトは技術や製品を起点とし、マーケットインは市場ニーズを起点とするアプローチである
- 2プロダクトアウトが顧客志向のマーケティングの基本姿勢とされる
- 3プロダクトアウトはイノベーション創出には寄与せず、常に排除すべき姿勢とされる
- 4両アプローチは相互に排他的であり、実践的にも統合は不可能とされる
正解
1. プロダクトアウトは技術や製品を起点とし、マーケットインは市場ニーズを起点とするアプローチである
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解説
プロダクトアウトは自社の技術や製品を起点として市場に提案するアプローチ、マーケットインは市場や顧客のニーズを起点として製品・サービスを開発するアプローチであり、両者は出発点が対照的です。イは誤りで、顧客志向のマーケティングの基本姿勢とされるのはマーケットインです。ウは誤りで、顧客がまだ気づいていないニーズを技術シーズから形にする画期的なイノベーションの創出には、プロダクトアウトも重要な役割を果たします。エは誤りで、両アプローチは相互に排他的なものではなく、実践的には両者を統合することが重要とされています。
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