中小企業診断士 一問一答｜企業経営理論 第255問

解説

コトラーの競争地位戦略では、リーダーは周辺需要拡大で市場全体を伸ばし、同質化政策でチャレンジャーの差別化を無効化し、非価格競争でシェアを守る全方位戦略を採用します。差別化戦略のみではコストや幅広い品揃え面で劣勢となり、ニッチ戦略はニッチャー、ゲリラ戦略はチャレンジャー向けで、最大シェアを持つリーダーの行動指針ではありません。