中小企業診断士 一問一答｜企業経営理論 第256問

解説

コープランドの消費財分類による買回品は、購買頻度が中程度で複数店舗・ブランドを比較してから購入する家電や衣料品が典型例です。最寄品は近隣で頻繁に買う食料品など、専門品は自動車や高級ブランド品のように指名買いされる商品、非探索品は墓石や生命保険など消費者が普段は探さない商品を指し、比較検討を主目的とする買回品とは異なります。